.nl-domeinen: het gaat erom wat je ermee doet

In totaal zijn er ruim 6 miljoen .nl-domeinnamen geregistreerd. Daarvan wordt ongeveer 27% actief gebruikt voor een website, e-mailadres of applicatie. Dat zijn dus 1,7 miljoen actieve .nl-domeinnamen. Zowel Openprovider als SIDN willen dit percentage nog verder verhogen. Voor .nl een goede zaak, maar waarom precies? En wat kun jij als reseller daarmee?

Openprovider: een grote registrar met actief portfolio

Openprovider is al sinds 2004 een van de meest actieve registrars voor .nl. Daarbij onderscheidt het protfolio van Openprovider zich in positieve zin: met ruim 30% actief gebruik presteren Openprovider en onze resellers bovengemiddeld. Voor SIDN is Openprovider bovendien een belangrijke partner vanwege de omvang en diversiteit van haar resellernetwerk, met duizenden points of sale voor .nl-domeinnamen.

Niet-actieve domeinnamen worden sneller opgeheven

Domeinnamen die niet actief gebruikt worden hebben doorgaans minder waarde voor de houder en worden daarom sneller weer opgeheven, wat minder inkomsten voor de aanbieder betekent. Ter vergelijking: de gemiddelde levensduur van een .nl-domeinnaam is 7 jaar. Als deze ongebruikt is, dan daalt die levensduur naar 3 jaar. Daarom stimuleert SIDN registrars en resellers om te investeren in actief gebruik.

Is actief gebruik wel te sturen?

Soms is actief gebruik niet te beïnvloeden. Denk bijvoorbeeld aan een reclamebureau dat voor een nieuw product meerdere potentiële namen verzint, waarvan er maar één gebruikt wordt. Of aan defensieve registraties van domeinnamen die anders inbreuk kunnen maken op een merk. Maar uit onderzoek van SIDN blijkt dat er ook een grote groep mensen is die na registratie van een domeinnaam tegen belemmeringen aanlopen. Bijvoorbeeld bij het design van de site, of het instellen van een mailbox. Zaken die voor professionals in het kanaal zo vanzelfsprekend zijn, dat ze er soms vanuit gaan dat de klant wel weet hoe het moet. In de praktijk is dat dus niet altijd zo vanzelfsprekend.

De eerste 6 weken zijn cruciaal

Het is vooral belangrijk om het actief gebruik van nieuwe registraties te monitoren. Wanneer een houder plannen heeft met zijn domeinnaam, begint hij hier vaak in de eerste 6 weken na registratie mee. Doet hij of zij dat niet, dan is de kans groot dat het er nooit meer van komt. Daarom kun je veel klanten behouden als je in de eerste weken na de registratie de activiteiten van de klant volgt en waar nodig helpt. 

SIDN en Openprovider steunen acties die actief gebruik bevorderen

Als reseller van Openprovider kun je goede resultaten boeken met het activeren van .nl-domeinnaamhouders. SIDN biedt samen met Openprovider ondersteuning en stelt een online marketingtoolkit beschikbaar met campagneformats. Deze toolkit omvat middelen die in de praktijk getoetst zijn bij domeinnaamhouders. Wil je meer weten? Neem contact op met Openprovider of bekijk de toolkit op sidn.nl.